Noah Kalina & Carly Comando

Noah Kalina se hace todos los días una foto desde el 11 de enero de 2000. El 27 de agosto de 2006 Noah subió a Youtube un video de poco más de 5 minutos de duración, que resume 2.356 días de trabajo.

Desde entonces el video de Noah Kalina ha sido reproducido 10.738.640 veces; ha recibido 70.621 puntuaciones y 53.947 comentarios.

Carly Comando, la autora de la música original cuenta ya con 855.119 visitas a su perfil en myspace. com desde que se registró el 30/08/2006 y 1.111 visitas han dejado un comentario en su página.

Restauramos puertas de calle

Vivo en una casa que tiene más de 150 años de antigüedad. Las casas del barrio son también viejas. El otro día dando un paseo me encontré este anuncio pegado en un porta. Esto sí que es publicidad directa. Irte directamente a ofrecer tus servicios allí donde ves tu mismo que los pueden necesitar. Genial. Hay gente que triunfa porque tiene el empñeo suficiente.

Masajes a domicilio

La crisis saca a la calle a los buscavidas. Y los buscavidas vuelan con las octavillas. Antes decía que me gustaban mucho este tipo de anuncios. Este es un mal ejemplo. La ausencia de beneficio. El mismo mensaje repetido arriba y abajo, el teléfono sin espacios, la imagen que no identifica a nadie. Etc, etc, etc..

Me encantan estos anuncios

Me gustan mucho los anuncios que me encuentro por la calle. Los veo pegados en las puertas de las casas, en el los parabrisas de los coches, en los buzones... Son pequeños ingenios en blanco y negro que aprovechan hasta la última esquina del papel para comunicar de forma muy precisa el servicio que ofrecen. Yo sinceramente creo que no lo podría hacer mejor.

Delicious 2.0

Hoy 01 de agosto de 2008 se acaba de lanzar la versión 2.0 de Delicious. Esta nueva versión destaca por una mayor estructuración de los contenidos y de las diferentes funcionalidades.

Delicious es un gestor web de marcadores social que está online desde 2003 y que fue adquirido por Yahoo! en 2005. Esta aplicación online permite archivar y compartir direcciones de páginas de internet (marcadores o favoritos) mediante un sistema de etiquetado social (tags).

Las etiquetas son un sistema de clasificación y categorización social, es decir compartido. Constituyen una folksonomía (folk+taxo+nomía; "folk" proviene del alemán "volk" que significa pueblo, "taxis" significa clasificación y "nomos" (o nomia), ordenar, gestionar).

Delicious permite tener agrupados en un único lugar todos los marcadores que una persona utiliza en los distintos ordenadores desde los que accede a internet. Se puede hacer back up de los marcadores almacenados un ordenador a Delicious y descargarse todos los marcadores en un nuevo ordenador o navegador.

Delicious también ha desarrollado una extensión que añade unos botones al navegador Firefox con los que resulta más rápido añadir bookmarks, etiquetas y descripciones de las páginas que interesa guardar. Esta extensión mantiene permanentemente sincronizados los marcadores con el ordenador que se utiliza.

Un discurso de Obama se vuelve canción

A principios de enero (08/01/2008), el candidato demócrata Barack Obama dio un mitin en Nashua, New Hampshire. Su discurso ha generado esta canción.

Will.i.am, miembro de la banda de hip-hop Black Eyed Peas puso música al discurso de Obama: 'Yes we can', 'El video cuenta entre otros con la colaboración de: Scarlett Johansson, Kareem Abdul Jabbar, Tatyana Ali, Kelly Hu, Herbie Hancock, Will.I.Am, John Legend, Kate Walsh, Amber Valetta, Eric Balfour, Aisha Tyler, Adam Rodríguez (de C.S.I. Miami, con la frase en español, el puño en alto y cerrado), Nick Cannon, Eric Balfour, Enrique Murciano, Common, Harold Perrineau, Johnathon Schaech, Maya Rubin, Tracee Ellis Ross, Bryan Greenberg, Austin Nicohls and Fresh Prince of Bel Air's, Alfonso Ribeiro, Nicole Scherzinger y Jesse Dylan (el hijo de Bob Dylan).

Aquí tienes la letra de la canción y su traducción.

It was a creed written into the founding documents that declared the destiny of a nation.

Yes we can.

It was whispered by slaves and abolitionists as they blazed a trail toward freedom.

Yes we can.

It was sung by immigrants as they struck out from distant shores and pioneers who pushed westward against an unforgiving wilderness.

Yes we can.

It was the call of workers who organized; women who reached for the ballots; a President who chose the moon as our new frontier; and a King who took us to the mountaintop and pointed the way to the Promised Land.

Yes we can to justice and equality.

Yes we can to opportunity and prosperity.

Yes we can heal this nation.

Yes we can repair this world.

Yes we can.

We know the battle ahead will be long, but always remember that no matter what obstacles stand in our way, nothing can stand in the way of the power of millions of voices calling for change.

We have been told we cannot do this by a chorus of cynics...they will only grow louder and more dissonant ........... We've been asked to pause for a reality check. We've been warned against offering the people of this nation false hope.

But in the unlikely story that is America, there has never been anything false about hope.

Now the hopes of the little girl who goes to a crumbling school in Dillon are the same as the dreams of the boy who learns on the streets of LA; we will remember that there is something happening in America; that we are not as divided as our politics suggests; that we are one people; we are one nation; and together, we will begin the next great chapter in the American story with three words that will ring from coast to coast; from sea to shining sea --

Yes. We. Can.

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Fue el credo escrito en los documentos fundacionales que marcaron el destino de una nación

Sí que podemos.

Fue susurrado por esclavos y abolicionistas mientras portaban una antorcha hacia la libertad

Sí que podemos.

Fue cantado por los inmigrantes que partían de orillas distantes, y por los pioneros que se aventuraron hacia el oeste luchando contra una naturaleza hostil.

Sí que podemos.

Fue el grito de los trabajadores que se organizaron, de las mujeres que lucharon por su voto, del Presidente que eligió la Luna como nuestra siguiente frontera, del Rey que nos llevó hasta la cima y señaló la Tierra Prometida.

'Sí que podemos', a la justicia y la igualdad

'Sí que podemos' a la oportunidad y la prosperidad

'Sí que podemos' curar este país.

'Sí que podemos' reparar este mundo.

'Sí que podemos'

Sabemos que la batalla que nos espera será larga, pero recordad siempre que no importan los obstáculos que surjan en nuestro camino, nada puede detener el poder de millones de voces pidiendo un cambio.

Un coro de cínicos nos ha dicho que no podemos hacerlo. Sólo conseguirán ser más ruidosos y disonantes. Se nos ha pedido que nos detuviéramos a examinar la realidad. Se nos ha advertido del peligro de ofrecerle a este país una esperanza falsa.

Pero en la insólita historia que es Estados Unidos, nunca hubo falsedad cuando se trataba de esperanza.

Ahora las esperanzas de la niña que va a una escuela que se cae a pedazos en Dillon son las mismas que los sueños de un chico que aprende en las calles de Los Ángeles. Recordaremos que hay algo que está pasando en América; que nosotros no estamos tan divididos como nuestros políticos sugieren; que somos un pueblo, una nación; y juntos empezaremos el siguiente gran capítulo en la Historia de América con tres palabras que sonarán de costa a costa, desde el mar hasta la puesta de sol.

Si. Nosotros. Podemos

Estrategia publicitaria

La estrategia es el conjunto de métodos elegidos para el logro de un objetivo asignado y la publicidad necesita de la estrategia para ser brillante y eficaz.

En publicidad la estrategia conecta los objetivos de los planes de marketing y el conjunto de acciones de la campaña publicitaria.

Cuando un anunciante define unos objetivos de marketing, la misión de la agencia es traducir estos objetivos a términos muy claros y específicos de comunicación. Desde el objetivo del cliente hasta la creatividad hay un gap importante que necesariamente debe ser cubierto con una buena estrategia de comunicación.

La calidad de nuestro pensamiento será lo que más profundamente influya en los resultados que consigamos. La estrategia es lo que en definitiva decide el éxito o el fracaso de los productos, al margen de los propios productos.

A cada situación le corresponde una estrategia particular: cualquier estrategia puede ser la mejor en una de las coyunturas posibles y la peor en otras. Ahí radica su verdad esencial, la relatividad.

Estrategia: Ver. Pensar. Decidir qué se quiere conseguir. Pensar. Hacer que las cosas ocurran. Ver.

El punto de partida es la determinación de unos objetivos de comunicación que deben subordinarse siempre a los objetivos de markeing o negocio fijados por el anunciante. Los objetivos de la publicidad deben establecerse de forma coordinada y dependiente, según el principio de jerarquía con los de marketing.

De la misma forma que para un médico lo fundamental, a la hora de aplicar un tratamiento, es la realización de un buen diagnóstico mediante la aplicación de una serie de métodos, el objetivo fundamental de un comunicador debería ser llegar a conocer, a través de métodos apropiados, el problema que debe solucionar y, posteriormente, definir las estrategias y aplicar los medios de que dispone para darle solución.

Hay que tener siempre en cuenta que la publicidad es sólo una de las variables del marketing mix. Su efecto está directamente relacionado con los demás. Los objetivos de la publicidad debe medirse en términos de: tamaño de audiencia, respuesta, impacto, cambio de conciencia, cambio de actitud de los consumidores... No es posible usar los resultados en ventas para medir el rendimiento publicitario ya que la publicidad es una de las fuerzas del marketing y existen siempre otras variables.

COLLEY acepta las ventas como patrón de la eficacia publicitaria únicamente cuando se dan uno o más de las siguientes condiciones:

La publicidad es el único factor variable

La publicidad es la fuerza dominante en la combinación de marketing

El asunto exige un resultado inmediato (tal como en la publicidad por correo

La estrategia de una campaña publicitaria determina:

• - qué (selección del contenido del mensaje
• - a quién (determinación del público objetivo)
• - cómo (codificación de ese contenido)
• - dónde (medios de comunicación no personales)
• - efecto (deseado como objetivo)

La estrategia de comunicación también es llamada copy platform o copy strategy Se basa en los siguientes puntos:

1. Publico objetivo

Comportamiento: motivaciones y frenos, actitudes y hábitos (cualitativo)
Características sociodemográficas (cuantitativo)

2. Objetivo de la comunicación

2.1. Cambio de notoriedad (recuerdo espontáneo, sugerido)

2.2. Cambio de imagen (posicionamiento)

Imagen racional y real: marca, logotipo, instalaciones, productos…
Imagen emocional y real: calidad, honestidad, cercanía, simpatía…

2.3. Modificar su comportamiento (reforzar o cambiar)

Hábito (Ricard)
Actitud (pasta)
Motivaciones (racionales, emocionales) estatus, ahorro de un coche
Frenos (racionales emocionales) tabú ante el uso de tampones

3. Promesa. Satisfacción que se tiene que comunicar
Racional
Emocional

4. Limitaciones

Del propio producto
De la competencia
Legales, etc

Plan de marketing

Un plan de marketing es un documento con contenido estructurado y sistemático en el que se concreta:

1. El diagnóstico de la problemática comercial
2. Los objetivos de marketing (aquellos con los que la función de marketing ha de contribuir al logro de los objetivos de la empresa)
3. Los planes de acciones de marketing
4. El calendario y presupuesto de estos planes
5. Responsables y controles

Habrá un sólo plan de marketing si la empresa se dedica a un sólo producto para un mismo tipo de consumidor en una sola área geográfica. Si hay más productos, tipos de consumidor y áreas geográficas es probable que no todas las diferencias quepan en el mismo plan de marketing, por lo que quedaría justificado escribir más de un plan.

Los planes de marketing se hacen para distintos períodos de tiempo. El más común es el año fiscal. Algunas empresas hacen planes para el medio y largo plazo menos detallados y más estratégicos.

Capítulos de un plan de marketing

1. RESUMEN EJECUTIVO: describe los objetivos, estrategias y acciones que se proponen (situación de la marca en el mercado, prinipal desafío, objetivos financieros, objetivos de ventas, objetivos de participación y comunicación, principales rasgos de la estrategia de marketing y del marketing mix, coste y beneficios previstos...

2. ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL

2.1. MACRO: coyuntura económica, social y política
2.2. SECTOR: aspectos, tendencias e incidencias que afectan al marketing de la marca
2.3. MERCADO: producto, consumidores, canales, áreas geográficas, etc.
2.4 DEMANDA o CONSUMIDOR: cuali y cuantitativamente
2.5 COMPETENCIA
2.6. PRODUCTO
2.7. PRECIOS
2.8. DISTRIBUCION
2.9 FUERZA DE VENTAS
2.10. SERVICIOS AL CLIENTE
2.11. COMUNICACION

3. RESUMEN: de los subcapítulos del punto anterior con RECOMENDACIONES FINALES que desembocan en:

4. OBJETIVOS FINANCIEROS y de MARKETING
5. ESTRATEGIAS DE MARKETING
6. PROGRAMA DE ACCIONES
7. CONTROLES E INVESTIGACION
8. PRESUPUESTO Y CUENTA DE RESULTADOS
9. PLANES DE CONTINGENCIA
10. ANEXOS

El periódico más antiguo del mundo pasa a editarse sólo en Internet

(Vía El Pais.com) El Post Och Inrikes Tidningar, que se edita desde 1645, ha dejado de imprimirse desde el 01/01/2007, pero continuará su edición en Internet [https://poit.bolagsverket.se/KPNPublikWeb],

El diario sueco Post Och Inrikes Tidningar -el más antiguo del mundo según la Asociación Mundial de Periódicos- ha dejado de imprimirse desde el 01/01/2007. Este diario nació por iniciativa estatal en 1645 como un diario de anuncios del Gobierno, de empresas y de comunicación oficial de bancarrotas.

El diario no puede comprarse en quioscos, pero puede ser consultado en la dirección [https://poit.bolagsverket.se/KPNPublikWeb]. Se convierte así en uno de los primeros diarios que prescinden de su papel para hacerse visibles sólo en la web.

Par mantener viva la tradición tan sólo 3 copias seguirán imprimiéndose en papel para ser enviadas a las bibliotecas de las universidades-

Proprio marte

Maurits Cornelis Escher (1898-1972) fue un grabador holandés cuya obra se sitúa a caballo entre la geometría y el arte.

Hermano de un geólogo y apasionado de la arquitectura, la matemática y la cristalografía experimentó en sus trabajos con la perspectiva (algo que no se hacía desde el Renacimiento) para crear sorprendentes ilusiones proprio marte (de propio ingenio, sin ayuda ajena).

Su obra desafía los modos habituales de representación y experimenta con diversas técnicas (trampantojo, anamorfosis, etc.) para crear patrones geométricos, perspectivas imposibles, espacios paradójicos, paisajes oníricos y transformaciones sorprendentes con una iconografía basada en reptiles, enanos, aves, demonios, gárgolas y edificios del medievo y renacimiento italianos.

Una visita a La Alambra en 1935 imprimió un giro en su pensamiento visual. Los complejos diseños geométricos de su decoración, la cerámica decorativa y la lacería hicieron que Escher se cuestionase la esencia de la realidad: “Ninguno de nosotros necesita dudar de la existencia de un espacio subjetivo irreal. Pero, personalmente, no estoy seguro de la existencia de un espacio objetivo real”.

En ese momento su mundo gráfico trata de representar la simultaneidad y dualidad de la realidad a través de las figuras y los vacíos entre ellas, que dibujan a su vez otras figuras.

M.C. Escher. El arte de lo imposible. | Centro Arte Canal. Madrid del 15/12/2006 al 04/12/2007