Via tejedores del web
martes, 27 de junio de 2006
miércoles, 14 de junio de 2006
martes, 6 de junio de 2006
No bounce no play
Sin rebote no hay jugada. Esto es lo que decían los protagonistas de la pelicula El Cazador de Sueños (Dreamcatcher). Y es verdd. Sin trabajo de equipo no hay jugada. Es todo imposible
domingo, 4 de junio de 2006
Estrategia de comunicación (copy strategy)
1. Publico objetivo
Comportamiento: motivaciones y frenos, actitudes y hábitos (cualitativo)
Características sociodemográficas (cuantitativo)
2. Objetivo de la comunicación
2.1. Cambio de notoriedad (recuerdo espontáneo, sugerido)
2.2. Cambio de imagen (posicionamiento)
Imagen racional y real: marca, logotipo, instalaciones, productos…
Imagen emocional y real: calidad, honestidad, cercanía, simpatía…
2.3. Modificar su comportamiento (reforzar o cambiar)
Hábito (Ricard)
Actitud (pasta)
Motivaciones (racionales, emocionales) estatus, ahorro de un coche
Frenos (racionales emocionales) tabú ante el uso de tampones
3. Promesa. Satisfacción que se tiene que comunicar
Racional
Emocional
4. Limitaciones
Del propio producto
De la competencia
Legales, etc
El secreto del posicionamiento
"Un producto no es lo que es, sino aquello que la gente piensa que es"
Joaquín Lorente
Y es que cualquier producto es un todo compuesto de:
Una imagen física que responde a sus características materiales (tamaño, forma, color, olor, sabor, utilidad y precio)
Y una imagen mental que es la idea que el consumidor se ha formado de ese producto. Esta imagen no es estética ni filosófica. Es real, y forma parte sustancial del producto. Es la personalidad del producto. Un conjunto de atributos, de valores afectivos y morales (diferenciación, status, etc.) con los que el consumidor identifica y caracteriza a ese producto y por el que lo elige frente a otro, aunque sea técnicamente idéntico. Esta imagen se asocia de forma indisoluble a la marca.
sábado, 3 de junio de 2006
Photographs and memories
Imagen29
Originally uploaded by tgarciae.
"Photographs anf memories" es el título de una canción de Jim Croce. Quizás sea una de mis favoritas, aunque siempre que la oigo me pongo un poco triste. No sé lo que dice la letra, pero si la escribiese yo diría que los recuerdos con el tiempo se van volviendo borrosos
PHOTOGRAPHS AND MEMORIES (Jim Croce, 1972)
Photographs and memories
Christmas cards you sent to me
All that I have are these
To remember you
Memories that come at night
Take me to another time
Back to a happier day
When I called you mine
But we sure had a good time
When we started way back when
Morning walks and bedroom talks
Oh, how I loved you then
Summer skies and lullabies
Nights we couldn't say goodbye
And of all of the things that we knew
Not a dream survived
Photographs and memories
All the love you gave to me
Somehow it just can't be true
That's all I've left of you
But we sure had a good time
When we started way back when
Me voy a hacer un tatuaje
| A) | LA EMPRESA | |||
| i) | ¿Quién es el anunciante? | |||
| Biografía de la empresa | ||||
| Contactos y responsabilidades | ||||
| B | LA OFERTA | |||
| ii) | ¿Qué es lo que se vende? | |||
| Rasgos/ Características del productro | ||||
| El precio | ||||
| Canales de distribución | ||||
| Antecedentes publicitarios | ||||
| Atributos/ Personalidad de la marca | ||||
| C | EL MERCADO | |||
| iii) | ¿Cuál es la situación del mercado? | |||
| Competencia directa e indirecta | ||||
| Tendencias | ||||
| iv) | ¿A quién se dirige? | |||
| Público objetivo/ Target | ||||
| v) | ¿Qué hace y piensa el target? | |||
| Perfil del consumidor | ||||
| Motivaciones de compra | ||||
| Hábitos (de compra, uso…) | ||||
| Su percepción de la marca/ producto | ||||
| D | LA ESTRATEGIA | |||
| vi) | ¿Por qué se hace publicidad? | |||
| Objetivos de marketing | ||||
| Objetivos de comunicación/ del proyecto | ||||
| vii) | Objetivos de comunicación/ del proyecto | |||
| Respuesta deseada del consumidor | ||||
| viii) | ¿Qué se puede decir para conseguir los objetivos y qué es más persuasivo? | |||
| Beneficio (s) del producto | ||||
| Unique Selling Proposition (ventaja diferencial) | ||||
| Posicionamiento | ||||
| ix) | ¿Por qué creerlo? | |||
| Reason why | ||||
| x) | ¿Cuáles son las bases? | |||
| Mandatories | ||||
| Medios recomendados | ||||
| El tono | ||||
| Timing/ periodo | ||||
| La inversión | ||||
Marketing y publicidad
El marketing trata de analizar el mercado para descubrir sus necesidades, interpretarlas y crear los productos y servicios capaces de satisfacerlas en el marco de los objetivos de la empresa.
La función de publicidad en el marketing es dar a conocer esos productos, difundiendo una imagen de marca, diferenciándolos de la competencia, para que el consumidor pueda proceder a su compra
La publicidad ayuda a la venta de productos y servicios conjuntamente con los demás instrumentos del marketing
PUBLICIDAD DEFINICION > La publicidad es una comunicación masiva que transmite información persuasiva a un público objetivo con la intención de actuar sobre sus actitudes, para inducirle a un comportamiento favorable al anunciante.
PUBLICIDAD OBJETIVOS > Los objetivos de marketing son objetivos comerciales. Los objetivos publicitarios son objetivos de comunicación y por esta razón no se les pueden asignar cifras de ventas, participación en el mercado o nivel de beneficios que son el resultado de la acción comercial, productiva y financiera de la empresa.
Los objetivos publicitarios son de dos tipos:
- Cualitativos, a partir del profundo conocimiento del consumidor, especialmente de sus motivaciones y frenos de compra, de los cuales depende el comportamiento de compra definen la estrategia creativa a seguir y el argumento distintivo de compra.
- Cuantitativos, determinan la estrategia y planificación de medios en función de la cobertura que se desee. p.e. Cambiar en seis meses la actitud del 60% (cobertura) de nuestro público objetivo (hombres de 35 a 45 años, de hábitat de más de 100.000 habitantes, con gusto por los deportes al aire libre, aficionados a la música, amantes de la convivencia familiar…)
El principal objetivo de la comunicación publicitaria es actuar sobre una actitud y/o comportamiento del receptor
Los objetivos publicitarios se concretan una vez determinado el perfil físico y psicológico del consumidor
Lo que se pretende es posicionar nuestra marca. Es decir, seleccionar una clientela determinada (PÚBLICO OBJETIVO) y decidir cuál va a ser la razón por la que deben preferir nuestro producto a sus competidores (BENEFICIO BÁSICO).
miércoles, 31 de mayo de 2006
Ariston se lleva el gato al agua
Un anuncio verdaderamentre espectacular y muy recomendable. De los que dan envidia. Todo el munodo lava, pero nadie como Ariston
Los españoles somos urbanos
Visto en El País
El 80% de la población española se concentra en el 12% de los municipios
El litoral urbanizado supera ya el 50% de su longitud de costa en varias provincias, según Medio Ambiente
EFE - Madrid
ELPAIS.es - Sociedad - 25-05-2006 - 16:35
España se configura cada vez más como un país urbano con fuertes desequilibrios territoriales ya que casi el 80% de la población se concentra en solo el 12% de los municipios. En el litoral, la superficie urbanizada en el primer kilómetro de costa ha aumentado de forma considerable durante los últimos años, y en varias provincias (Málaga, Barcelona, Alicante y Melilla) el litoral urbanizado supera ya el 50% de su longitud de costa. Éstas son algunas de las conclusiones del Perfil Ambiental de España 2005, un informe que ha elaborado por segundo año consecutivo el Ministerio de Medio Ambiente.
El documento pone de manifiesto además que crece el volumen de residuos, que subsisten las amenazas sobre ecosistemas terrestres y marinos, que disminuye la capacidad de pesca o que el transporte continúa siendo "insostenible". Del perfil ambiental se deduce que España mantiene un crecimiento económico que mejora la calidad de vida de los ciudadanos, pero constata que ese proceso lleva aparejado un aumento de la urbanización y un uso intensivo de los recursos y que aumenta la presión sobre el medio ambiente. Aumentan las emisiones de dióxido de carbono y España se aleja del cumplimiento de los objetivos del Protocolo de Kioto de lucha contra el cambio climático y las mejoras técnicas introducidas en los vehículos no consiguen compensar el crecimiento del transporte.
Frente a esos indicadores, el estudio apunta "señales para la esperanza" y valora la tendencia que muestran algunos indicadores. Crecen por ejemplo los espacios protegidos, aumenta la depuración de aguas residuales y mejoran por lo tanto la calidad de los ríos de los acuíferos y las aguas litorales, aumentan también la agricultura ecológica, el reciclaje de residuos urbanos, las empresas con certificación ambiental y el uso de energías renovables. Por sectores, advierte de que el transporte no es sostenible y que las demanda de transporte de mercancías y de pasajeros crece por encima de la media europea; entre 1990 y 2003 el de mercancías aumentó un 84%, y el de pasajeros un 99%.
Un transporte "insostenible"
Además, las inversiones en infraestructuras, la urbanización dispersa y el aumento del parque de vehículos causan un aumento de las emisiones, aunque el perfil valora que el Plan de Infraestructuras del Transporte (2005-2020) planea un incremento del tren, más transporte público y una mayor intermodalidad. El estudio refleja que aumentan los residuos y que en 2003 se superó por primera vez la barrera de 500 kilos por habitante y año, aunque aumento el reciclado y disminuyó la utilización del uso de vertederos. Aunque aumentan los espacios naturales protegidos, disminuye el número de árboles sanos y empeora el estado general de los árboles, y casi el 14% de los vertebrados españoles presenta algún grado de amenaza, en especial las aves, los mamíferos y los reptiles.
La capacidad de pesca de la flota ha disminuido, y entre 2000 y 2003 las capturas en aguas españolas ha descendido un 17,8%, y un 37,6 en aguas adyacentes. Incide el informe en que la ecoeficiencia es una condición sin la cual no es posible el desarrollo sostenible, pero lamenta que sólo en algunos casos se consiga "hacer más con menos". Urge, según el informe, una mejor eficiencia del uso del agua, ya que el consumo de este recurso crece por encima del PIB, el uso de la energía continúa también siendo ineficiente, y ha aumentado también el uso de fertilizantes sintéticos y plaguicidas. El crecimiento de los últimos años se ha producido a costa de un consumo cada vez mayor de energía y de un aumento de las emisiones contaminantes asociadas a ese consumo, según el perfil, que advierte que en este caso la evolución en España va por caminos diferentes a la UE.
Concluye el estudio que hace falta "un gran esfuerzo" para reorientar el desarrollo y hacer que sea sostenible, y que la protección del medio ambiente, la gestión de los recursos naturales y la corrección de los impactos de los sectores económicos son asignaturas pendientes "que exigen dedicación para garantizar el bienestar de las generaciones presentes y futuras y legarles un medio ambiente digno".
Narbona anuncia nuevas iniciativas medioambientales
Cristina Narbona ha anunciado, en la presentación del estudio, una nueva batería de iniciativas legislativas orientadas a reforzar la protección del medio ambiente y procurar que el desarrollo económico español sea además sostenible. Así, el Gobierno tiene previsto aprobar un proyecto de Ley de Responsabilidad Ambiental de las empresas; el proyecto de ley de Biodiversidad y Patrimonio Cultural; una nueva ley de Envases; el proyecto de ley de Calidad del Aire y de Protección Atmosférica, y una nueva reforma de la Ley de Aguas.
El 80% de la población española se concentra en el 12% de los municipios
El litoral urbanizado supera ya el 50% de su longitud de costa en varias provincias, según Medio Ambiente
EFE - Madrid
ELPAIS.es - Sociedad - 25-05-2006 - 16:35
España se configura cada vez más como un país urbano con fuertes desequilibrios territoriales ya que casi el 80% de la población se concentra en solo el 12% de los municipios. En el litoral, la superficie urbanizada en el primer kilómetro de costa ha aumentado de forma considerable durante los últimos años, y en varias provincias (Málaga, Barcelona, Alicante y Melilla) el litoral urbanizado supera ya el 50% de su longitud de costa. Éstas son algunas de las conclusiones del Perfil Ambiental de España 2005, un informe que ha elaborado por segundo año consecutivo el Ministerio de Medio Ambiente.
El documento pone de manifiesto además que crece el volumen de residuos, que subsisten las amenazas sobre ecosistemas terrestres y marinos, que disminuye la capacidad de pesca o que el transporte continúa siendo "insostenible". Del perfil ambiental se deduce que España mantiene un crecimiento económico que mejora la calidad de vida de los ciudadanos, pero constata que ese proceso lleva aparejado un aumento de la urbanización y un uso intensivo de los recursos y que aumenta la presión sobre el medio ambiente. Aumentan las emisiones de dióxido de carbono y España se aleja del cumplimiento de los objetivos del Protocolo de Kioto de lucha contra el cambio climático y las mejoras técnicas introducidas en los vehículos no consiguen compensar el crecimiento del transporte.
Frente a esos indicadores, el estudio apunta "señales para la esperanza" y valora la tendencia que muestran algunos indicadores. Crecen por ejemplo los espacios protegidos, aumenta la depuración de aguas residuales y mejoran por lo tanto la calidad de los ríos de los acuíferos y las aguas litorales, aumentan también la agricultura ecológica, el reciclaje de residuos urbanos, las empresas con certificación ambiental y el uso de energías renovables. Por sectores, advierte de que el transporte no es sostenible y que las demanda de transporte de mercancías y de pasajeros crece por encima de la media europea; entre 1990 y 2003 el de mercancías aumentó un 84%, y el de pasajeros un 99%.
Un transporte "insostenible"
Además, las inversiones en infraestructuras, la urbanización dispersa y el aumento del parque de vehículos causan un aumento de las emisiones, aunque el perfil valora que el Plan de Infraestructuras del Transporte (2005-2020) planea un incremento del tren, más transporte público y una mayor intermodalidad. El estudio refleja que aumentan los residuos y que en 2003 se superó por primera vez la barrera de 500 kilos por habitante y año, aunque aumento el reciclado y disminuyó la utilización del uso de vertederos. Aunque aumentan los espacios naturales protegidos, disminuye el número de árboles sanos y empeora el estado general de los árboles, y casi el 14% de los vertebrados españoles presenta algún grado de amenaza, en especial las aves, los mamíferos y los reptiles.
La capacidad de pesca de la flota ha disminuido, y entre 2000 y 2003 las capturas en aguas españolas ha descendido un 17,8%, y un 37,6 en aguas adyacentes. Incide el informe en que la ecoeficiencia es una condición sin la cual no es posible el desarrollo sostenible, pero lamenta que sólo en algunos casos se consiga "hacer más con menos". Urge, según el informe, una mejor eficiencia del uso del agua, ya que el consumo de este recurso crece por encima del PIB, el uso de la energía continúa también siendo ineficiente, y ha aumentado también el uso de fertilizantes sintéticos y plaguicidas. El crecimiento de los últimos años se ha producido a costa de un consumo cada vez mayor de energía y de un aumento de las emisiones contaminantes asociadas a ese consumo, según el perfil, que advierte que en este caso la evolución en España va por caminos diferentes a la UE.
Concluye el estudio que hace falta "un gran esfuerzo" para reorientar el desarrollo y hacer que sea sostenible, y que la protección del medio ambiente, la gestión de los recursos naturales y la corrección de los impactos de los sectores económicos son asignaturas pendientes "que exigen dedicación para garantizar el bienestar de las generaciones presentes y futuras y legarles un medio ambiente digno".
Narbona anuncia nuevas iniciativas medioambientales
Cristina Narbona ha anunciado, en la presentación del estudio, una nueva batería de iniciativas legislativas orientadas a reforzar la protección del medio ambiente y procurar que el desarrollo económico español sea además sostenible. Así, el Gobierno tiene previsto aprobar un proyecto de Ley de Responsabilidad Ambiental de las empresas; el proyecto de ley de Biodiversidad y Patrimonio Cultural; una nueva ley de Envases; el proyecto de ley de Calidad del Aire y de Protección Atmosférica, y una nueva reforma de la Ley de Aguas.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)